KUON這一詞是日語中的「久遠」，意思是指過去、未來和恆久的。
品牌希望透過利用傳統的布料、工藝、織物和染色技術製作成現代的模樣，
在欣賞復古服裝和紡織品的歷史和文化的同時，
KUON總是挑戰關於復古服裝的習慣觀念，並以新的價值振興復古服裝。